浙江日报记者 陈醉 潮新闻记者 陈冲
史上最长“春节档”果决谢幕，宁波丹山赤水平安区却一经吵杂不凡。步说念沿线，记号标牌修葺一新，六七公里长的通景公路刚完成纠正，景区“第九洞天大穿越”模式也行将迎来出生以来最大的升级。
证实《宁波市旅游景区转型提质步履磋议（2025—2027年）》，客岁以来，宁波各大景区正在以旅游全域化配置为抓手，不绝鼓吹扩量发展和提质增效。本年“春节档”，宁波全域累计欢迎搭客1098.5万东说念主次，同比增长25.5%。
这背后是宁波对文旅市集趋势的机敏把捏与主动应付。
频年来，寰宇旅游数据一升空扬，但统计2023年至2025年国庆假期中，寰宇搭客欢迎量名次前50名的5A级景区，搭客量累计降幅约为13%。以省内一家以采摘游驰名的景区为例，岑岭时，单日欢迎搭客逾越1.3万东说念主次，而2026年春节假期仅迎客2.2万东说念主次，同比着落12%。
这意味着，市集并非在削弱，而是文旅耗尽的价值锚点发生了转化。背后原因安在？传统景区又该如何翻盘？近日，记者与省内多位行业人人、景区解决者深入对话，探寻传统景区的破局之说念。
谁“偷”走了搭客
这个春节，36岁的陈茗茗从上海到宁波余姚走亲戚，泄气之余，他决定赶赴隔壁的4A级景区——丹山赤水平安区。
陈茗茗进了景区，直奔户外体验模式——“第九洞天大穿越”，却看到开导选藏的领导牌，14说念关卡唯独半数盛开。他又转说念299米长的“如意高空玻璃桥”。
这6.05经常公里的景区，几大中枢模式其实齐已有些年头。“第九洞天大穿越”建于2016年，玻璃桥建于2019年。
浙江文旅部门每年齐会对全省A级旅游景区进行抽查复核，发现不少传统景区存在老化征象。省文化广电和旅游厅资源开发处关系负责东说念主先容：“一方面是步骤开导的沉沦，另一方面则是业态的老化，掏腰包买门票与体验感的‘双重劝退’，正悄然‘偷’走搭客。”
曾几何时，只须“有座山”就能诱惑八方来客。但当短视频将人人奇不雅推到东说念主们目下，一些老牌平安区很容易失去光环。一位5A级景区的运营者败露心声：“搭客对‘新’的追求日益激烈，要是景区一成不变，便会飞速失去他们的视力。”
这一市集规则，景区运营者并非不懂，但“更新”却是一笔难平的经济账。
以丹山赤水平安区“第九洞天大穿越”模式为例，投资500多万元，初期年营收高达400万元。但只是三四年后，同类模式便簇拥而起，营收降至100万元傍边。若要进一步纠正模式、普及体验，动辄又是数百万乃至上千万元的插足。
经济的试验摆在目下：丹山赤水平安区一年运营成本接近500万元，频年收入拼集掩饰成本，可用于纠正开导的“余粮”未几。
“依靠外部输血维生的景区不在少数。”省内一景区协会负责东说念主说念破近况。
谁“偷”走了搭客？与其说是被外部竞争敌手夺走，不如说是被时间与市集需求的双重进修所“偷”走。部分传统景区的谋略近况折射出的是景区运营理念和家具供给的滞后。
客岁5月1日，丹山赤水平安区被宁波河姆渡文化旅游集团旗下的国资企业收购。这家公司，恰是余姚市四明山区域生态环境导向开发（EOD）项主张投资配置方。该模式收效入选国度发展更正委新式战术性金融器具模式清单，获取了贵重的战术性资金维持。丹山赤水平安区也随之被纳入其中，将借助战术维持和国有成本的注入，开动全面的焕新升级。
但这份“行运”并非悉数景区齐能领有，于大多量景区，八成恶性轮回，哪怕从小处入辖下手，也能带来改变。毕竟，传统景区的资源天禀仍在，枢纽是如何再行激活它们。
老牌景区二次创业
借着《宁波市旅游景区转型提质步履磋议（2025—2027年）》的东风，老牌景区纷纷开动“二次创业”。
春节前后，宁波西郊，4A级景区梁祝文化公园“热”了起来。4000经常米的真雪场，造雪机日夜束缚，在江南温软平安中创造出一说念纯白奇景，一时间成为焦点。
这波“冰雪热”凯旋拉高了功绩：本年春节假期，景区欢迎搭客同比增长66.7%，门票收入更是激增79.7%。
热度褪去，算盘一响。造雪机连轴转、临时增聘东说念主手，景区一个多月的运营成本高达50万元。门票50元涵盖了玩雪模式，穷乏二次耗尽模式，算下来只是得益微利。
这场冰雪盛宴让景区负责东说念主胡冲更顽强了想法：老牌景区不可只靠巧合的“爆点”，必须进行系统性“二次创业”。
于是梁祝公园划出地皮，以优惠条目引入外部企业配合配置团建基地，以此分享二次耗尽、导入褂讪客流；布局“水乐土”、洽谈“银发演艺课堂”等模式。这套“以空间换时间，以资源换内容”的叮属，飞速丰富了业态、扩大了营收基本盘。
亦然在客岁，宁波市旅游景区质地品级评定委员会负责发布首批高品性特点旅游景区名单，9家境区脱颖而出，成为景区转型提质的新标杆。
动作首批名单中惟一的“龙头”景区，溪口—滕头旅游景区的转型成效权臣。景区打造的弥勒圣坛400米数字光影长廊，借助全息投影、动态音效等技能，兼具科技感与千里浸感。
不同的探索，引向团结个中枢命题：什么才是老牌景区不可复制的中枢竞争力？
宁波五龙潭平安遗迹区的实践提供了一种谜底。其地方的龙不雅乡是“寰宇首个生物各样性友好州里”，领有2232种生物。景区并未停留在不雅赏瀑布或增设耗尽点上，转而与环保部门配合，打造“寰宇首个当然条记营地”，科学营造特定生态环境，诱惑生物汇聚，并盘算课程辅导参与者不雅察、记载、学习齐备的生态故事。近三年，景区客流和营收平均每年增长20％以上。
业界人人、浙江旅游作事学院副评释徐辉指出：“这是一个根人性的变装调动。”景区运营者已不再是浮浅的场面解决者，而应成为“内容策展东说念主”和“常识分娩者”，其竞争力壁垒，从资金和景不雅，转向了跨学科的交叉常识整合智力、研学课程研发智力与不绝的活动内容与场景运营智力。
老牌景区的“二次创业”莫得一套全能公式，但至极明确：让传统景区出动为一个“值得反复体验”的主张地。
在主动转型中解围
2月20日，正月初四，台州府城文化旅游区东说念主潮涌动，创下29.1万东说念主次的历史峰值，动作景区一部分的东湖景区功不可没。
本年元旦起，东湖景区长久免费盛开。杭州搭客陈里任感触：“假山叠石、亭台楼阁保存如斯齐备，枢纽还不收门票，体验感拉满。”这份直不雅的获取感，折射出公众对传统景区“门票贵”这一槽点的释然。
门票是好多4A级、5A级景区的收入撑持。象山石浦渔港古城负责东说念主石铖琪坦言：古街每年古建选藏、物业安保等刚性成本逾越1000万元，门票年收入约为1500万元，仅能拼集均衡，“老街上，虽有30多间店铺出租，但年房钱仅100万元，升值智力有限。”
记者抽样拜访了全省十多家4A级、5A级景区，约七成仍以门票为主要收入起首。拆掉“围墙”是传统景区对谋略模式的深远反想与主动转型。
在浙江，广宽传统景区正接连推倒“围墙”：2023年头，湖州南浔古镇文牍长久免票；灵隐飞来峰景区也从2025年12月起实行免票战术……
一个更具劝服力的数据是：本年春节，浙江全省236家4A级及以上景区中，日均到访东说念主数前三的西湖平安遗迹区、楠溪江平安区、台州府城文化旅游区，无一例外，早已罕见“门票经济”的依赖。
这一变化促使咱们再行疑望旅游的实质。中国旅游商榷院院长戴斌在继承媒体专访时的讲述切中肯綮：“好的文化家具，要是连当地东说念主齐打动不了，又若何能打动远说念而来的搭客？”
“围墙”拆掉，领先迎回的是腹地住户。当台州府城的街巷、南浔古镇的活水再行成为市民日常溜达、清闲的一部分，这种浸润在实在烟火中所催生的鲜美生命力，远比任何经心盘算的景不雅更打动东说念主心。
客岁，宁波石浦古城二期模式开业后，景区限制扩大四五倍，2万经常米的业态空间带来转型的可能。“门票一时虽难取消，但盛开的脚步不会停。”石铖琪说。
在宁波五龙潭平安区，当年门票收入占比逾越80%，频年来景区通过打造“龙潭看雪”等场景、引入吊炉暖锅等体验模式，景区收入结构悄然变化，门票收入占比已降至60%傍边。景区负责东说念主王辉默示：“咱们也在推敲应时实践免票战术。”
“拆墙”想维正从单一景区蔓延至“全域”。有业内东说念主士建议“全域经络磋议”，八陈规模，通过清澈联票分享机制等世界杯体育，配置全域共生共赢的景区生态。杭州旅游部门建议的“241算法”揭示了一个枢纽点：每名搭客多贻误24小时，当地旅游年概述收入便会加多约100亿元。改日的城市文旅竞争，是悉数这个词城市的生态环境、文化氛围和糊口品性的概述比拼。